Изобразительный товарный знак

Почему изобразительный товарный знак — это не просто символ

Изобразительный товарный знак (далее по тексту ИТЗ) — это зарегистрированное графическое обозначение, которое позволяет отличать товары и услуги одной компании от другой. Это может быть эмблема, изображение, фирменный шрифт или иной визуальный элемент, который ассоциируется с брендом. Но его ценность выходит далеко за рамки простой картинки.

Юридически значимый актив

ИТЗ является объектом интеллектуальной собственности (ст. 1482 ГК РФ). Его регистрация дает владельцу исключительное право на использование, защиту от копирования и возможность пресекать незаконное использование ТЗ третьими лицами.

Более того, зарегистрированное обозначение также является и нематериальным активом компании. Он может:

• увеличивать стоимость бизнеса при продаже или инвестициях;
• приносить доход через лицензионные соглашения;
• использоваться как залог при получении кредита.

Без регистрации же владелец не может на законных основаниях претендовать на защиту от недобросовестных конкурентов.

Регистрация изобразительного товарного знака — это не просто подача заявки, а сложный юридический процесс, в котором важно учесть риски отказа, уникальность объекта и его корректное описание. Юристы ЕЮС специализируются на защите интеллектуальной собственности и знают, как оформить ваше обозначение так, чтобы оно действительно работало на бизнес. Доверьте нам этот процесс и получите надежную защиту вашего бренда.

Семенова Валерия Леонидовна

Юрист по интеллектуальному праву • Стаж 20 лет

Узнать подробности

Как ИТЗ влияет на доверие к бренду

Потребители запоминают и доверяют визуальным образам. Чем более узнаваемо обозначение, тем сильнее его связь с компанией и ее репутацией. Например, если покупатели видят символику, которую они ассоциируют с качественным товаром, то они склонны выбирать этот продукт снова.

Если же ИТЗ не защищен, то его могут использовать конкуренты — это несет прямые риски для бизнеса. Копии и подделки снижают доверие, а репутационные потери могут оказаться необратимыми.

Регистрация изобразительного товарного знака

Регистрация ИТЗ является многоэтапным процессом, в котором даже минимальные ошибки могут привести к отказу. Чтобы не терять время и деньги, важно заранее проверить уникальность, правильно составить описание изобразительного товарного знака и подготовить полный пакет документов.

Проверка уникальности

Перед подачей заявки важно убедиться, что изобразительный товарный знак уникален и не нарушает чужие права. В противном случае Роспатент может отказать в регистрации. Для проверки:

• анализируют базу зарегистрированных товарных обозначений;
• изучают международные реестры, если ИТЗ планируется использовать за пределами России;
• оценивают визуальное сходство с уже зарегистрированными ТЗ, учитывая не только полные совпадения, но и схожие элементы.

Частая ошибка предпринимателей на этом этапе — использование только открытых баз и игнорирование экспертизы на сходство. Даже если знак кажется уникальным, эксперты могут признать его похожим на другой, что станет основанием для отказа.

Подача заявки

После проверки уникальности ИТЗ следующим шагом является подача заявки в Роспатент. Для этого необходимо подготовить пакет документов, который будет содержать:

• Заявление на регистрацию, оформленное по установленной форме.
• Изображение ТЗ в нужном формате.
• Описание знака — важный элемент заявки, который определяет границы правовой охраны (подробнее об этом ниже).
• Перечень товаров и услуг, для которых регистрируется обозначение (указывается в соответствии с МКТУ).
• Квитанцию об оплате госпошлины.

Ниже вы можете ознакомиться с образцом заявления, который подготовили для вас юристы ЕЮС. Вы можете использовать шаблон — заполните его и распечатайте, чтобы направить в Роспатент.

Образец заявления

Заявка на государственную регистрацию товарного знака в 2025 году

Скачать

Если пакет документов составлен без ошибок, то проводится проверка изобразительного товарного знака. Заявка проходит два этапа экспертизы:

1. Формальная проверка — оценивается правильность оформления документов.
2. Экспертиза по существу — анализируется уникальность ТЗ и соответствие требованиям законодательства.

Если в документах найдены ошибки или недостатки, то Роспатент запрашивает уточнения, что увеличивает сроки рассмотрения заявки. Чтобы избежать лишних задержек, важно уделить особое внимание составлению описания ТЗ.

Описание ИТЗ

Описание изобразительного обозначения товарного знака определяет, какие элементы объекта будут защищены юридически. Если описание составлено неправильно или недостаточно точно, то это может привести к отказу в регистрации или затруднениям при защите прав на объект в будущем.

В описании словесно-изобразительного товарного знака должны быть указаны:

• Графические элементы — формы, линии, композиция.
• Цвета — если обозначение регистрируется в цвете, то они должны быть перечислены.
• Шрифты — если в ТЗ есть текст, то указываются особенности его начертания.
• Дополнительные детали — наличие теней, объемных элементов, стилевых особенностей.

Частая ошибка — слишком общее или неточное описание. Если оно размыто, то конкуренты смогут использовать схожие элементы без нарушения прав. Если описание слишком узкое, то в будущем могут возникнуть сложности с расширением использования знака.

Принятие решения

Если товарный знак соответствует требованиям, то заявителю выдается свидетельство о регистрации, подтверждающее исключительное право на его использование. Если же эксперты находят нарушения, например, если знак слишком похож на уже зарегистрированный или не отвечает требованиям законодательства, то заявителю направляют уведомление об отказе.

Этот отказ можно оспорить, подав возражение в Палату по патентным спорам. Для этого необходимо подготовить пакет документов, подтверждающих право на регистрацию.

Рассмотрение возражения в Палате по патентным спорам занимает несколько месяцев. Если принятое отрицательное решение Роспатента не удается отменить на этом этапе, то у заявителя остается возможность его обжалования в суде. Однако судебное разбирательство требует еще большего времени и затрат, поэтому важно сразу подготовить аргументированное возражение и профессионально выстроить позицию.

Судебная практика

Агрохолдинг «******» подал заявку на регистрацию изобразительного товарного знака — серого круга с черной окантовкой, внутри которого размещен элемент, похожий на букву V. Роспатент отказал в регистрации, сославшись на то, что этот символ ассоциируется у потребителей с вооруженными силами России, что противоречит общественным интересам.

Однако Палата по патентным спорам поддержала решение Роспатента, заявив, что ассоциативное восприятие знака как символа поддержки вооруженных сил является устойчивым и общеизвестным. В итоге «******» отказали в регистрации, указав, что символ V фактически стал общественным достоянием и не может быть монополизирован в коммерческих целях.

Читайте также Личный бренд

Частые вопросы

Заключение юриста

В этой статье мы рассказали, как зарегистрировать изобразительный товарный знак в 2025 году, избежать отказа со стороны Роспатента и защитить ТЗ от копирования. Помните, что без регистрации ТЗ остается уязвимым, а его использование может обернуться юридическими рисками. Чтобы процесс прошел быстро и без ошибок, важно заранее проверить уникальность, грамотно составить описание и правильно оформить документы.