Нужна ли регистрация личного бренда
Когда личный бренд становится коммерчески значимым, его можно защитить — для этого следует зарегистрировать имя и фамилию в качестве товарного знака (кратко ТЗ). Это особенно важно для предпринимателей, блогеров, экспертов, артистов и инфлюенсеров, чьи имена ассоциируются с бизнесом.
| Да, хотел бы | 123 |
| Нет, у меня нет таких амбиций | 107 |
Условия оформления личного бренда
В России можно зарегистрировать фамилию, имя, псевдоним или сценический образ в качестве товарного знака. Однако есть несколько нюансов:
- Имя или фамилия должны использоваться в коммерческой деятельности — просто зарегистрировать свою фамилию «на всякий случай» нельзя.
- Знак не должен вводить потребителей в заблуждение — если фамилия широко известна (например, Пушкин, Гагарин), то может потребоваться доказательство ассоциации именно с заявителем.
- Фамилия не должна совпадать с общеизвестными брендами — если заявка подается на имя, уже используемое в бизнесе, то заявителю могут отказать в регистрации (например, «Иванов» в сфере юридических услуг, если уже есть известный бренд с таким названием).
- Можно зарегистрировать даже распространенное имя, но только с обоснованием, если докажете, что именно ваша фамилия/имя ассоциируется с определенной сферой (например, «Смирнов» для сети ресторанов с одноименной репутацией).
Использовать чужую фамилию без согласия нельзя. Если регистрируете ФИО, принадлежащие известному человеку, то его наследники или сам человек могут подать возражение.
Пример из практики:
Бренд «Калашников» успешно зарегистрирован концерном «Калашников», так как ассоциируется с их продукцией, но если бы заявку подал человек с этой фамилией, не имеющий отношения к оружейному бизнесу, то ему бы отказали.
Преимущества оформления
Регистрация личного бренда как товарного знака дает владельцу юридические, коммерческие и защитные преимущества. Это не просто формальность — зарегистрированный бренд становится активом, который можно монетизировать, защищать в суде и использовать для развития бизнеса. Вот главные выгоды, которые дает официальная регистрация личного бренда.
|
Преимущество |
Описание |
|
Никто не сможет использовать ваше имя или схожее обозначение в аналогичной сфере без вашего разрешения. Если кто-то попытается зарегистрировать похожий знак, то можно оспорить регистрацию. |
|
|
Юридическая защита |
Позволяет запретить конкурентам копировать ваш бренд, можно подавать жалобы в Роспатент, ФАС, суд или добиваться блокировки нарушителей в интернете. |
|
Коммерческое использование |
Зарегистрированный бренд можно продавать, передавать по франшизе или лицензии, получая доход от использования товарного знака. |
|
Защита в интернете |
Можно требовать удаления доменов, страниц в соцсетях и рекламных кампаний, использующих ваш личный бренд без разрешения. По запросу владельца знака поисковые системы и соцсети блокируют контент с нарушением прав. |
|
Таможенная защита |
Позволяет внести личный бренд в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности и блокировать ввоз контрафактных товаров с вашим знаком. |
Важно понимать, что правовая охрана товарного знака распространяется только на зарегистрированные обозначения. Если элементы вашего личного бренда не защищены юридически, то их могут использовать другие компании, а в случае спора доказать право собственности будет гораздо сложнее.
Как проходит процедура
Процесс регистрации требует подготовки документов, проверки уникальности знака и уплаты госпошлин. Разберем пошагово, как зарегистрировать товарный знак на ваше имя или фамилию.
Необходимые документы
Для подачи заявки в Роспатент потребуется собрать ряд обязательных документов. В первую очередь заявитель должен подготовить описание товарного знака, перечень товаров и услуг, для которых он будет использоваться, а также оплатить государственные пошлины.
Основные документы включают в себя:
- Заявление в Роспатент с указанием данных заявителя и описанием знака.
- Изображение товарного знака (логотип, текстовое обозначение, сочетание графики и текста).
- Перечень классов МКТУ (классификация товаров и услуг, для которых будет применяться знак).
- Квитанция об оплате госпошлины.
- Согласие на использование фамилии или имени (если бренд содержит известную фамилию).
Помимо обязательных документов, в некоторых случаях может потребоваться подтверждение использования личного бренда в коммерческой деятельности, а также доказательства его узнаваемости среди потребителей.
Если вы хотите самостоятельно инициировать процедуру регистрации личного бренда через Роспатент, воспользуйтесь образцом заявления. При возникновении трудностей с его заполнением проконсультируйтесь с юристами ЕЮС, которые окажут помощь под ключ по регистрации ТЗ.
Скачать Этапы регистрации
Процесс регистрации проходит несколько стадий, каждая из которых требует времени и соблюдения установленных процедур:
- Проверка уникальности — перед подачей заявки проводится поиск по базе зарегистрированных товарных знаков, что позволит убедиться, что выбранное обозначение не нарушает чужие права.
- Подача заявки в Роспатент — осуществляется через официальный сайт ведомства, через портал «Госуслуги» или на бумажном носителе при личном посещении органа. На этом этапе уплачивается госпошлина.
- Формальная экспертиза — проверка соответствия документов требованиям закона.
- Экспертиза по существу — анализируется уникальность знака, оценивается возможность его регистрации.
- Внесение в реестр и выдача свидетельства — при успешном прохождении всех этапов заявитель получает официальный документ, подтверждающий исключительное право на личный бренд, зарегистрированный как ТЗ.
Суммарный срок регистрации личного бренда в Роспатенте составляет 18 месяцев и 2 недели, согласно п. 13-15 Административного регламента.
Размер госпошлины
С 5 октября 2024 года в России вступили в силу изменения в размере госпошлин за регистрацию товарного знака. Актуальные ставки госпошлин на 2025 год следующие:
- Подача заявки + формальная экспертиза – 4 000 рублей за один класс МКТУ +1 000 рублей за каждый дополнительный класс, свыше 1.
- Проведение экспертизы по существу – 13000 рублей за один класс МКТУ +2500 рублей за каждый дополнительный класс, свыше 1.
- Регистрация и выдача свидетельства – 18000 рублей +2000 рублей за каждый класс свыше пяти. Если заявитель хочет получить бумажное свидетельство, то дополнительно оплачивается 3000 рублей.
Обратите внимание, что также с 5 октября 2024 года была отменена скидка в размере 30% на оплату госпошлин при подаче заявки в электронном виде. Оплата госпошлин осуществляется поэтапно, а не всей суммой сразу.
Пример
Певец А. решил заняться построением личного бренда, в том числе захотел официально зарегистрировать свое имя как товарный знак. Он подал заявку в Роспатент на один класс МКТУ, оплатив госпошлину в размере 4 000 руб. После этого прошел этап экспертизы по существу, что потребовало дополнительного платежа 13 000 руб. По итогам успешного рассмотрения заявки он оплатил 18 000 руб. за регистрацию и выдачу электронного свидетельства, в результате общая сумма расходов составила 35 000 руб.
Судебная практика
Компания пыталась зарегистрировать товарный знак «ALEXANDR VOLKOV», но Суд по интеллектуальным правам отказал в регистрации. Суд указал, что фамилия сама по себе не обладает достаточной различительной способностью для индивидуализации товаров, если не доказано ее восприятие потребителями именно как личного бренда, а не просто как фамилии.
Также суд отметил, что добавление описания товаров или услуг к фамилии не усиливает ее различительную способность, но оригинальные графические элементы могут это сделать. В итоге суд пришел к выводу, что представленных доказательств недостаточно, и отказал в регистрации.
Частые вопросы
Без регистрации никто не запрещает конкурентам использовать ваше имя в коммерческой деятельности или даже зарегистрировать его на себя и запретить вам его использование.
Да, если ваш личный бренд зарегистрирован как товарный знак. В таком случае можно требовать удаления незаконно используемых доменов и аккаунтов через суд или путем подачи жалобы в Роспатент.
Вы получаете исключительное право на использование своего имени в определенной сфере, возможность запрещать другим его копировать, а также коммерчески распоряжаться личным брендом.
Заключение юриста
Личный бренд в 2025 году следует рассматривать как ценный актив, который нуждается в надежной правовой защите. Без регистрации товарного знака его могут использовать конкуренты, что приведет вас, как предпринимателя, к репутационным и финансовым рискам. Чтобы сохранить эксклюзивность своего имени и исключить возможные споры, важно заранее оформить права на бренд и контролировать его использование в коммерческой деятельности.
Написать в тг
Консультация
