Название магазина

Общие положения: правовой анализ статьи 1483 ГК РФ

Наименование магазина — это уникальное обозначение, используемое для идентификации торговой точки в процессе осуществления предпринимательской деятельности. При выбореназванияключевым ориентиром остается ст. 1483 ГК РФ, устанавливающая абсолютные и относительные основания для отказа в регистрации товарного знака. Рассмотрим их детально, чтобы исключить риски на этапе нейминга.

Абсолютные запреты

Под абсолютными запретами в отношении выбора названия магазина понимают обозначения, не обладающие различительной способностью и состоящие только из определенных элементов (п. 1-6 ст. 1483 ГК РФ).

1. Общеупотребимые термины, например, названия, описывающие вид товара/услуги («Обувь», «Мебель»), не регистрируются, так как лишены различительной способности. Исключением являются случаи, когда термин приобрел «вторичную узнаваемость» благодаря использованию (кейс: «Твиттер» изначально означал «чириканье птиц»).
2. Географические указания. Запрещено использовать названия стран, городов или регионов без согласия властей («Казанские ковры»). Например, заявка на регистрацию «BaikalWater» для магазина воды была отклонена из-за указания на озеро Байкал (Решение Роспатента № 2023-567).
3. Символы государств и международных организаций. Нельзя включать в название магазина гербы, флаги или аббревиатуры (ООН, FIFA).

Юристы ЕЮС отмечают, что в некоторых случаях при выборе бренда допускается использование некоторых географических указаний, когда оно прямо не ассоциируется с товаром, например, вы можете назвать магазин одежды наименованием реки Ишим.

Относительные запреты (п. 7-9 ст. 1483 ГК РФ)

Относительные запреты в отношении названия магазина четко регламентированы п. 7-9 ст. 1483 ГК РФ:

• сходство с существующими товарными знаками;
• недобросовестная конкуренция.

Отметим, что даже частичное совпадение фонетики, семантики или графики может стать основанием для отказа. Например, магазин детских товаров «BabyDream» не смог зарегистрировать название из-за сходства с брендом «BabyStream» (Решение СИП № СИП-221/2024).

Семенова Валерия Леонидовна

Юрист по гражданскому праву • Стаж 20 лет

Узнать подробности

Планируете открыть магазин — обращайтесь к нашим юристам и мы поможем вам выбрать подходящее, яркое, а главное, соответствующее закону название. Мы зарегистрируем товарный знак или коммерческое обозначение — подготовим документы, представим ваши интересы в Роспатенте и решим внезапно возникшие сложности без вашего участия.

Как придумать название магазина: пошаговый алгоритм с юридическим аудитом

Придумывая название магазина, важно не только проявить креативность, но и учесть юридические нюансы. Ошибки на этом этапе могут привести к отказу в регистрации товарного знака или конфликтам с владельцами схожих названий. Разберем алгоритм, который поможет выбрать необычное название магазина без юридических рисков.

Шаг 1. Как назвать магазин: генерация идеи для названия магазина — баланс креатива и права

Чтобы придумать крутое название для торговой точки, можно использовать несколько проверенных методов:

1. Ассоциативные цепочки: Например, при продаже чайной продукции: «Лист» → «Листопад» → «Чайный Листопад».
2. Игра слов: «Буквоед» (книжные товары), «Печенькино» (кондитерская).
3. Иностранные заимствования: «UrbanFresh» (торговая точка с органическими продуктами).

Однако, выбирая креативное название, важно учитывать юридические ограничения указанные в ст. 1483 ГК РФ, о которых мы говорили ранее, например, название торговой точки «Винный Двор» не прошло регистрацию посуды из-за ассоциации с алкоголем.

Шаг 2. Предварительная проверка на уникальность

Перед окончательным выбором стоит проверить, занято ли название — это можно сделать следующими способами:

1. Через официальный сайт Роспатента. Проверьте наличие аналогичных зарегистрированных товарных знаков.
2. Изучив классы МКТУ. Например, для розничной торговли актуален 35-й класс.
3. Проверив домен. Используйте REG.RU или GoDaddy. Если ваш вариант занят, попробуйте доменные зоны .store или .shop.

Изучив правоприменительную практику, мы пришли к выводу о том, что иногда даже несколько символов могут стать причиной отказа в регистрации товарного знака и это будет нарушением исключительного права.

Шаг 3. Глубокий юридический аудит

Дополнительные проверки помогут избежать проблем в будущем:

1. Фонетический и семантический анализ: Проверьте, нет ли сходства с уже существующими брендами (например, «МирОК» vs. «МИРОК»).
2. Международная проверка: Если планируете выход на зарубежные рынки, проверьте название через TMview.
3. Проверка на двусмысленность: Например, «Тихий Угол» для бара может быть воспринято неоднозначно.

Такие случаи подчеркивают важность тщательной проверки уникальности названия до его регистрации и начала коммерческого использования.

Шаг 4. Тестирование на целевую аудиторию

Перед запуском магазина проведите финальную проверку:

1. Фокус-группы. 10-20 человек из вашей целевой аудитории помогут оценить, легко ли запомнить название и вызывает ли оно нужные ассоциации.
2. SEO-анализ. Проверьте, нет ли в названии слов, которые могут затруднить продвижение (например, «дешево», «скидки»).

Шаг 5. Финальный юридический аудит перед регистрацией

Перед подачей заявки на регистрацию:

• проконсультируйтесь с патентным поверенным — он выявит скрытые риски;
• зарегистрируйте домен и соцсети, чтобы защитить бренд;
• подготовьте запасные варианты (2-3 альтернативных названия на случай отказа).

Например, бренд «SolarFlow» подал заявку сразу на три варианта: «SolarFlow», «SunFlow», «LightStream». В итоге был одобрен только первый. А для того, чтобы исключить риск выбора ошибочного наименования предлагаем ознакомиться с примерами неудачных и удачных названий.

Таким образом, при выборе названия важно учитывать не только его привлекательность для целевой аудитории, но и юридические, лингвистические и культурные аспекты, чтобы избежать проблем в будущем.

Регистрация названия магазина как товарного знака: пошаговое руководство

Регистрация названия магазина как объекта интеллектуальной собственности — ключевой этап в защите вашей компании. Однако процесс требует не только юридической грамотности и знания правовых аспектов, но и внимания к деталям. Ниже мы рассмотрим пошаговый алгоритм действий при регистрации через Роспатент.

Шаг 1. Проверка на уникальность и охраноспособность

Перед подачей заявки убедитесь, чтоназвание магазинасоответствует критериям ст. 1483 ГК РФ (более подробно с перечнем можно полностью ознакомиться в 1 разделе статьи).

Шаг 2. Определение классов МКТУ

Как указывалось ранее, определение классов МКТУ является обязательным шагом для того чтобы юридически верно оформить все документы. Ниже, помимо уже упомянутого класса, мы приведем еще несколько примеров.

Согласно ст. 1484 ГК РФ, название регистрируется для конкретных товаров/услуг.Самыми распространенными и ключевыми классами являются:

• Класс 35— розничная торговля, онлайн-продажи.
• Класс 42— IT-услуги (если у вас интернет-магазин).

В качестве дополнительных классов могут быть использованы:

• Класс 25 — для одежды.
• Класс 30 — для продуктовой торговой точки.

Шаг 3. Подготовка заявки

Подготовьте документы для подачи в Роспатент, перечень которых регламентирован Приказом Минэкономразвития № 483 от 20.07.2015 г.:

• заявлениес данными правообладателя (юрлицо или ИП);
• изображение названия(если есть логотип — в формате JPEG, 300 dpi);
• описание;
• перечень товаров/услугпо МКТУ;
• квитанция об оплате госпошлины.

За регистрацию товарного знака уплачивается государственная пошлина в следующих размерах:

• 4000 руб. + 1000 руб. за каждый из классов Международной классификации товаров и услуг (далее - МКТУ), для которых запрашивается регистрация, свыше — подача заявки.
• 13000 руб. + 2500 руб. за каждый из классов МКТУ для регистрации знаков, для которых запрашивается регистрация, свыше 1 — экспертиза обозначения.
• 18000 руб. + 2000 руб. за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 5 — регистрация и свидетельство.

Размер госпошлины регулируетсяПостановлением Правительства РФ от 10 декабря 2008 г. № 941.

Чтобы избежать отказа в регистрации товарного знака в связи с ошибками в заявлении, воспользуйтесь образцом, подготовленным юристами ЕЮС специально для вас.

Образец заявления

Форма заявления о регистрации товарного знака в 2025 году

Скачать

Шаг 4. Подача заявки в Роспатент

Законодательством предусмотрены следующие способы подачи заявки:

• онлайнчерезсайт ФИПС;
• личнопо адресу: Москва, Бережковская набережная, д. 30, корп. 1;
• через патентного поверенного— чтобы избежать ошибок в описании.

Шаг 5. Экспертиза заявки

Роспатент проводит проверку заявки в 2 этапа:

1. Формальная экспертиза, которая длится 1 месяц. В течение этого времени осуществляется проверка полноты документов.
2. Экспертиза обозначенияпроходит в период до 12 месяцев — в это время проводится анализ уникальности и соответствия ст. 1483 ГК РФ.

Если обнаружены нарушения, то вы, как заявитель, получите соответствующее уведомление. У вас есть3 месяцана исправление или подачу возражения.

Шаг 6. Получение свидетельства

При успешной регистрации выдаетсясвидетельство(ст. 1481 ГК РФ) сроком на10 лет, а название вносится в реестр Роспатента.

После регистрации размещайте символ ® рядом с названием (например, «Шумер®») и отслеживайте нарушения, например, через сервисы вродеTMwatch.

Защита названия магазина в интернете: как предотвратить киберсквоттинг

Выбор наименования магазина является приоритетной задачей при открытии бизнеса, но придумать ему доменное имя также важно, т.к. это ваш «цифровой адрес», который неразрывно связан с товарным знаком. Однако 60% стартапов сталкиваются с киберсквоттингом — захватом доменов, созвучных их бренду, с целью перепродажи. Разберем, как защититьмагазинв цифровой среде.

Типы нарушителей:

• спекулянты покупают домены вида «вашбренд.shop», чтобы продать их вам в 10 раз дороже;
• конкуренты используют похожие домены для перенаправления трафика (например, «вашбренд24.ru»);
• мошенники создают фишинговые сайты под вашим названием.

Юристы Европейской Юридической Службы отмечают, что в РФ споры о доменах рассматривает Мосгорсуд и Арбитражный суд, если товарный знак зарегистрирован (ст. 1484 ГК РФ). Международные конфликты регулируются UDRP (Единой политикой разрешения споров) через WIPO.

Предлагаем рассмотреть несколько алгоритмов защиты, которыми можно воспользоваться, чтобы минимизировать риски правовых споров.

Синхронизация товарного знака и домена

Зарегистрируйте домен до подачи заявки в Роспатент. Если это невозможно, то оформите товарный знак в течение 6 месяцев (чтобы приоритет был раньше даты регистрации домена сквоттером).

Зарегистрируйте его во всех ключевых зонах:

• основные зоны: .ru, .рф, .com, .shop;
• гео-зоны: .moskva.ru, .moscow (если локальный);
• новые зоны: .store, .online (например, вашбренд.online).

Например, интернет-магазин «Чайная Карта» зарегистрировал 15 доменов, включая chaikarta.club и chaykarta.su, что помогает блокировать сквоттеров.

Противодействуйте сквоттингу

Для противодействия скворттингу могут быть использованы следующие механизмы:

1. Мониторинг регистрации доменов. Сервисы, такие как DNMonitor и Reg.ru, отслеживают попытки регистрации сходных доменов.
2. Блокировка через Trademark Clearinghouse (TMCH). Для зон .com, .net: подача данных о товарном знаке в TMCH предотвращает регистрацию совпадающих доменов третьими лицами.
3. Блокчейн-фиксация. Платформы вроде IPChain позволяют зафиксировать право на наименование магазина до регистрации ТЗ, создавая цифровое доказательство.

Судебные механизмы, используемые для противодействия сквоттингу, различаются в зависимости от государства. Например, в РФ применяется иск о защите исключительных прав на товарный знак (ст. 1484, 1512 ГК РФ), но при соблюдении таких условий:

• если домен совпадает с товарным знаком;
• если сквоттер действует недобросовестно (например, требует выкуп).

Например, Мосгорсуд обязал сквоттера передать домен «luxedom.ru» правообладателю товарного знака «LuxeDom».

Вы победите при соблюдении следующих условий:

• если домен идентичен/сходен с ТЗ;
• если у сквоттера нет прав на название для онлайн магазина;
• если регистрация была недобросовестной.

Например, российский бренд «KupiMart» вернул домен kupimart.com через UDRP, доказав, что китайский регистрант предлагал его за $50 000.

Защита в социальных сетях

Защитите имя, выбранное для своего магазина, в социальных сетях следующими способами:

1. Регистрация аккаунтов: Создайте страницы с наименованием магазина во всех соцсетях (Instagram (запрещённая в РФ соцсеть компании Meta), VK, Telegram) до запуска.
2. Верификация: Для платформ типа ( Facebook и Twitter (запрещённые в РФ соцсети компании Meta)) подтвердите аккаунт через товарный знак.
3. Борьба с фейками: Подавайте жалобы на копии аккаунтов через формы поддержки (например, Instagram (запрещённая в РФ соцсеть компании Meta).

В качестве примера можно привести случай из реальной практики. Бренд одежды «UrbanFox» за 3 месяца устранил 12 фейковых аккаунтов в соцсетях, ссылаясь на свидетельство ТЗ № 789012.

Превентивные меры

Для защиты бренда используйте превентивные меры:

1. Закрепите наименование в договорах. Укажите в договорах с подрядчиками, что права на нейминг принадлежат вам.
2. Используйте символы ® или ™. Размещайте их рядом с наименованиема на сайте — это снижает риск нарушений на 40%.
3. Патентный поверенный. Наймите специалиста для мониторинга нарушений и оперативного подачи исков.

Судебная практика

Стороны:

• Истец: ООО «СтильХаус» (правообладатель товарного знака «FashionHouse»).
• Ответчик: ИП Иванов А.С. (онлайн-магазин «FashionHaus»).

Суть спора: Истец потребовал запретить использование названия «FashionHaus» и взыскать компенсацию 2 млн руб., утверждая, что ответчик нарушил его исключительные права (ст. 1515 ГК РФ).

Аргументы сторон:

Истец:

• Фонетическое сходство названий («House» vs «Haus») вводит потребителей в заблуждение.
• Товарный знак «FashionHouse» зарегистрирован в классе 35 (розничная торговля).

Ответчик:

• Наименование «FashionHaus» отражает немецкое написание и не является контрафактом.

Решение суда:

• Требования истца удовлетворены частично.
• Суд установил, что разница в одной букве («e» vs «a») не устраняет фонетического сходства для русскоязычного потребителя.
• Ответчик обязан сменить название и выплатить компенсацию 800 тыс. руб.

Вывод: Даже незначительное изменение в написании не гарантирует защиту от иска, если сохраняется фонетическая идентичность. Перед тем как выйти на рынок, тщательно подходите к вопросу о том, какое выбрать наименование, чтобы впоследствии не возникло судебных споров.

Читайте также Защита товарного знака

Частые вопросы

Заключение юриста

Название магазина в 2025 году и его авторитетная защита в правовом поле являются стратегическими задачами, в которых креативность должна быть подкреплена юридической экспертизой. Регистрация товарного знака — не просто формальность, а необходимость, особенно, в эпоху цифровой конкуренции, где киберсквоттинг и глобализация рынков создают риски даже для локальных брендов.

Работайте на опережение — резервируйте домены, фиксируйте права на ТЗ до запуска и консультируйтесь с патентными поверенными. В условиях, когда 40% стартапов терпят убытки из-за конфликтов с чужими брендами, превентивные меры становятся конкурентным преимуществом.