Собственная торговая марка

Понятие и правовая природа собственной торговой марки

Собственная торговая марка — это уникальное обозначение, индивидуализирующее товары или услуги компании на рынке. Согласно ст. 1477 ГК РФ, под товарным знаком понимается любое охраняемое обозначение:

• словесное (название);
• графическое (логотип);
• комбинированное;
• звуковое.

Правовой статус СТМ закрепляет за правообладателем исключительные права, включая возможность маркировки продукции, заключения лицензионных соглашений и подачи исков против недобросовестных конкурентов.

СТМ магазинов выполняет двойную функцию. С одной стороны, она усиливает узнаваемость бренда и формирует лояльность аудитории, как это демонстрирует практика сетей «Магнит» и «Лента». С другой — является нематериальным активом, который можно оценивать, передавать или использовать в качестве залога (ст. 1225, 1233 ГК РФ). Например, в 2022 году компания «Х5 Group» включила свои собственные торговые марки в список активов для привлечения инвестиций, оценив их в 15 млрд рублей.

Регистрация собственной торговой марки является важным шагом, который обеспечивает правовую защиту бренда и позволяет закрепить исключительные права. Без этого шага марка не будет защищена от несанкционированного использования другими сторонами, что может привести к юридическим рискам. Национальная процедура регистрации происходит через Роспатент, а международная — по Мадридской системе, что обеспечивает эксклюзивное право использования магазином СТМ в выбранных товарных категориях.

СТМ в продажах также влияет на капитализацию бизнеса. Инвесторы рассматривают зарегистрированные торговые марки как индикатор стабильности, например, наличие собственной торговой марки в реестре Роспатента повышает стоимость компании на 10–25% при сделках M&A. При этом ошибки в правовом оформлении, такие как некорректный выбор классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), могут привести к утрате прав, как произошло с сетью «ВкусВилл» в споре за товарный знак «Фермерский уголок» (2020).

Регистрация собственной торговой марки

Каждый этап регистрации СТМ требует тщательной подготовки, чтобы избежать правовых коллизий и гарантировать защиту интересов бизнеса.

Регистрация СТМ в Российской Федерации

Процесс регулируется главой 76 ГК РФ и включает несколько обязательных стадий, каждая из которых влияет на итоговый результат.

Этап 1. Подготовка заявки

• Разработка обозначения:

Собственная торговая марка может быть словесной (название), графической (логотип), комбинированной или даже звуковой (джингл). Важно убедиться, что обозначение не противоречит ст. 1483 ГК РФ, например, не содержит общеупотребительных терминов («хлеб», «молоко»).

• Выбор классов МКТУ:

Международная классификация товаров и услуг включает 45 классов. Ошибка в выборе, например, регистрация собственной торговой марки для одежды в классе «строительные материалы», лишит защиты. Рекомендуется включать смежные классы для блокировки конкурентов.

• Документация:

Согласно ст. 1492 ГК РФ, заявка должна содержать:

• заявление с данными правообладателя;
• изображение в высоком разрешении;
• описание товаров/услуг, то есть продукции, принадлежащей СТМ;
• квитанцию об оплате пошлины (4000 руб + 1000 руб за каждый из классов МКТУ свыше 1, для которых запрашивается регистрация).

Этап 2. Подача заявки в Роспатент

Заявка подается через электронный сервис Роспатента или лично. На этом этапе:

• указывается приоритет собственной торговой марки (дата, с которой начинается охрана);
• прикладывается доверенность, если заявитель действует через патентного поверенного.

Этап 3. Формальная экспертиза (1 месяц)

Роспатент проверяет:

• корректность оформления документов;
• полноту данных;
• соответствие требованиям ст. 1492 ГК РФ.

При выявлении ошибок заявитель получает уведомление с требованием об исправлении неточностей в течение 3 месяцев.

Этап 4. Экспертиза по существу (8-12 месяцев)

Самая сложная стадия. Эксперты анализируют:

• Оригинальность — нет ли совпадений с уже зарегистрированными знаками (проверка через базу Роспатента).
• Способность к индивидуализации — не является ли обозначение описательным (например, «Свежий хлеб» для хлебобулочных изделий).
• Соответствие публичному порядку — запрещена регистрация знаков, противоречащих морали (ст. 1483 ГК РФ).

Проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по ее результатам также подлежит оплате пошлины: 13 000 руб + 2500 руб за каждый из классов МКТУ свыше 1, для которых запрашивается регистрация.

Этап 5. Регистрация и выдача свидетельства

При успешном прохождении экспертиз:

• СТМ, подобранная под товары, вносится в Госреестр товарных знаков РФ;
• заявитель получает свидетельство сроком на 10 лет (пошлина составляет 18 000 руб + 2000 руб каждый из классов МКТУ свыше 5, для которых запрашивается регистрация);
• данные публикуются в бюллетене Роспатента.

Процедура, согласно Приказу Министерства экономического развития РФ от 20 июля 2015 г. № 483, занимает 18 месяцев и 2 недели, но срок может быть как и уменьшен, так и увеличен в зависимости от того, как проходит процесс, например, могут потребоваться дополнительные документы и материалы, а ускоренная экспертиза (за дополнительную плату) сокращает срок.

Международная регистрация собственных торговых марок

Для защиты СТМ, оформленных под производство или, например под магазины, за рубежом используется Мадридская система, охватывающая 131 страну.

Условия:

• наличие базовой заявки или регистрации в РФ (ст. 1505 ГК РФ);

• соответствие обозначения нормам целевых стран;

• заявитель должен быть гражданином любого из членов Мадридской системы, постоянно проживать в стране-члене этой системы или иметь на данной территории коммерческое предприятие.

Международная регистрация проходит в несколько этапов:

1. Подача заявки через Роспатент:

• указываются страны-участницы Мадридского протокола;

• оплачиваются пошлины (653 шв. франка за знак в черно-белом изображении или 903 шв. франка, если знак цветной).

2. Проверка ВОИС (2-4 месяца):

• Международное бюро ВОИС проверяет формальные требования.

• Публикует данные в «Бюллетене ВОИС по международным знакам».

3. Национальная экспертиза в выбранных странах (12-18 месяцев):
Каждая страна проводит собственную проверку. Например:

• ЕС: Проверка на схожесть в EUIPO (Европейском ведомстве по товарным знакам).

• США: Требуется доказательство использования собственной торговой марки в коммерции.

На данный момент в сложившейся ситуации, когда РФ находится под санкциями, выход на международный рынок является сложным правовым процессом, но не невозможным, ведь как такового запрета в регистрации нет. Но могут возникнуть определенные проблемы в процессе подачи заявки, оплаты и т.д. Поэтому до отмены ограничений лучше всего это делать через заявку в Роспатент по Мадридскому протоколу.

4. Выдача свидетельства:

• При отсутствии возражений собственная торговая марка регистрируется в каждой стране.

• Владелец получает международное свидетельство.

Семенова Валерия Леонидовна

Юрист по гражданскому праву • Стаж 20 лет

Узнать подробности

Если вы ведете бизнес за рубежом и нуждаетесь в международной регистрации СТМ, то обязательно проконсультируйтесь с юристами ЕЮС. Мы проанализируем ваши шансы, поможем собрать документы и подадим заявку. При необходимости оспорим отказ через суд.

Защита прав на собственную торговую марку

Правовая охрана собственной торговой марки обеспечивается административными и судебными инструментами, регламентированными частью IV ГК РФ и международными договорами, включая Парижскую конвенцию. Эффективная защита требует сочетания превентивных мер и оперативного реагирования на нарушения.

Административные меры защиты

Административная защита предполагает взаимодействие с государственными органами. В Роспатент можно подать заявление о признании регистрации чужого товарного знака недействительной, если он нарушает права на СТМ (ст. 1512 ГК РФ). Например, если знак утратил различительную способность или был зарегистрирован с нарушением приоритета.

Судебная защита прав на собственную торговую марку

Согласно ст. 1252 ГК РФ, правообладатель вправе требовать в суде:

• запрета на использование спорного обозначения;
• изъятия контрафактной продукции;
• компенсации убытков (до 5 млн рублей или двукратной стоимости товаров).

Если вы хотите подать исковое заявление в суд о нарушении ваших прав, то предлагаем использовать образец, который был подготовлен юристами ЕЮС. Если у вас возникнут сложности с его заполнением, то вы всегда можете обратиться к нам за помощью.

Образец заявления

Исковое заявление о защите прав на собственную торговую марку в 2025 году

Скачать

Ответственность за нарушение прав на собственную торговую марку

Нарушители несут три вида ответственности:

• Гражданско-правовую (компенсация ущерба по ст. 1515 ГК РФ);
• Административную (штрафы до 200 тыс. руб. для юрлиц по ст. 14.10 КоАП РФ);
• Уголовную (за незаконное использование чужого товарного знака до 2 лет, если деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб. До 4 лет — если преступление совершено группой лиц по предварительному сговору. До 6 лет — если преступление совершено организованной группой (ст. 180 УК РФ.));
• Нарушения ФЗ «О защите конкуренции»— доминирующие игроки рискуют получить штраф до 15% оборота за злоупотребление позицией.

Семенова Валерия Леонидовна

Юрист по гражданскому праву • Стаж 20 лет

Узнать подробности

Если вам необходима помощь в регистрации СТМ или защите вашего бренда от судебных споров и контрафактной продукции — мы готовы предоставить квалифицированную поддержку на всех этапах процесса. Наши эксперты помогут правильно оформить заявку, провести мониторинг рынка и оперативно отреагировать на нарушения, что существенно повысит эффективность защиты ваших прав.

СТМ в продажах: правовые и коммерческие аспекты управления

Эффективное применение СТМ в продажах позволяет:

• дифференцироваться на конкурентном рынке;
• управлять лояльностью потребителей;
• минимизировать правовые риски через соблюдение норм ГК РФ.

Правовые основы эксплуатации собственной торговой марки

Использование собственной торговой марки регулируется статьями 1484–1489 ГК РФ, в которых закреплены ключевые права правообладателя.

Коммерческие выгоды собственной торговой марки для ритейла

Внедрение собственных торговых марок магазинов обеспечивает:

1. Повышение маржинальности

• Снижение зависимости от ценовой политики вендоров.

• Оптимизацию логистических издержек (например, через прямые контракты с производителями).

2. Управление репутацией

• Контроль качества «под ключ» — от сырья до полки.

• Быстрое устранение претензий (возвраты, жалобы).

3. Лояльность аудитории

• Формирование уникального USP (например, «собственные торговые марки эко-линейки»).

• Возможность внедрения персонализированных акций (программы лояльности, кэшбэк.

Судебная практика

Собственные торговые марки магазинов все чаще становятся объектом судебных споров, что подтверждает их роль не только в продажах, но и как стратегического актива бизнеса. Российские суды, опираясь на статьи 1484–1515 ГК РФ, формируют прецеденты, ужесточая ответственность за нарушения в сфере интеллектуальной собственности. С увеличением доли СТМ в продажах наблюдается усиление проактивной защиты брендов, расширение ответственности ритейлеров и усиление внимания к превентивным мерам, таким как регистрация марок и мониторинг рынка. Теперь рассмотрим одно из дел, которое хорошо иллюстрирует данные тенденции.

Суть спора: Крупная сеть использовала собственную торговую марку, совпадающую по цветовой гамме и шрифту с зарегистрированным товарным знаком конкурента. Ритейлер утверждал, что различия в ассортименте исключают путаницу у потребителей.

Позиция суда:

• Сходство до степени смешения нарушает ст. 1483 ГК РФ, даже если товары относятся к разным категориям.
• Критерием нарушения признано общее рыночное восприятие СТМ, а не только визуальная идентичность.

Решение: Запрет на использование спорной марки и компенсация ущерба в размере 2 млн руб.

Значение прецедента: Суды отказываются от узкой трактовки «сходства» и учитывают потребительские ассоциации, что усложняет легализацию магазинов СТМ с элементами, заимствованными у известных брендов.

Читайте также Интеллектуальная собственность

Частые вопросы

Заключение юриста

В 2025 году собственная торговая марка розничных сетей является не только маркетинговым инструментом, но и стратегическим активом, требующим всесторонней правовой защиты. СТМ позволяет не только выделить товары на фоне конкурентов, но и создать уникальный имидж компании, что является важным условием для укрепления позиций на рынке. Своевременная регистрация СТМ и активное управление правами превращают торговую марку из маркетингового актива в надежный юридический щит компании.